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省廣之于中國廣告行業的三點價值
作者：袁修梁 時間：2010-12-6 字體：[大] [中] [小]
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前幾天，自己所在的某個QQ群在討論一張獲獎平面廣告。這張平面廣告是省廣做的，而且恰好出自自己以前所在的部門。QQ群里似乎說這套平面有抄襲的嫌疑。
QQ群里的這些討論，大多出自那些對獲獎很在意的從業人員。看了QQ群里的發言后，觸發了自己的一些想法，將這些想法整理出來，算是個人生活的痕跡。
自己做品牌策劃近5年了，在做品牌策劃之前，經歷過調研、新聞、零售、渠道、企業等方面，算來剛好完整經歷了打造品牌所涵蓋的各領域。也許正是源于自己經歷較全面，讓自己對品牌的理解也更加立體，加上自己的興趣在如何打造品牌方面，所以一直對廣告獎項之類從來不上心。
人各有志，大抵在任何地方，只要有兩個以上的人，就會有多種生活價值取向。就如讀大學，有人將好成績看得很重要，有人將胡亂看書當成樂趣，各種價值取向都是各自生活樂趣所在，無可厚非。在這個行業也是如此，有人在意獎項，有人在意生意，都無可厚非，重要的是找到自己的樂趣所在。
下面說說自己對這個行業的理解吧，這種理解里面也正好得出了自己對省廣的判斷，自己話語體系里省廣的價值所在。
在說自己對這個行業的理解之前，先梳理一下一個行業對于個體的意義在哪里。中國有句話叫“三百六十行，行行出狀元”，又說“女怕嫁錯郎，男怕入錯行”，看來個人不可避免要跟行業捆綁在一起。每個個體在行業里面，除了收獲銀兩獲得工作的樂趣之外，其它的價值在哪里呢？
如果要找點意義，在筆者袁修梁看來，就是打造一個行業里面的民族品牌。當個體將自己的才智匯聚到打造民族品牌里面，無疑是在收獲銀兩與工作樂趣之外，個體生活的價值所在之一。
在傳播行業，美國有宏盟、法國有陽獅、日本有電通、英國有WPP，在一個個國外的傳播品牌面前，中國也要有自己的民族傳播品牌。
遺憾的是，傳播行業一如許多其它自由競爭行業一樣，本土品牌在外資品牌面前勢單力薄。分析到這里，就正好可以看到了省廣的第一個價值——在本土廣告品牌大多處于散兵游勇階段時，省廣進入到了集團軍階段，起碼讓人看到了本土廣告品牌打造世界級品牌的希望。
遍數省廣之外的本土知名廣告機構——葉茂中營銷策劃機構、梅高廣告、平成廣告、華與華廣告，黑馬廣告，威漢傳播。從品牌階段到規模，這些機構基本還處于創始人品牌階段。創始人品牌大于或者等于機構的品牌。葉茂中的葉茂中營銷策劃，高峻的梅高廣告，華杉的華與華，吳曉波的平成，張小平的黑馬，陳一彤的威漢，唯有省廣是機構品牌超越了個人品牌的廣告公司。省廣雖然有丁邦清、夏躍等等明星人物，但是明星人物是依托省廣品牌而出彩。當然，省廣品牌也因為有眾多明星人物而愈發底蘊。省廣的這一價值，用省廣自身的話來講，就是省廣是“本土廣告的抗旗者”。
省廣的第二點價值是省廣對經營成果的分享體系，而這也正是省廣能做大的原因之一。廣告行業的進入門檻不高，創建一家廣告公司不需要多少成本，這也就讓創業的沖動最容易付諸行動。
當許多廣告公司缺乏對成果的分享時，管理人員最終自立門戶也就變得很普遍，這正是許多廣告公司做到一點規模就分家的原因所在。
省廣今年登錄A股上市，80多個擁有股權的員工因上市而立馬有了不錯的身價。省廣內部實行事業部制，經營利潤在集團與事業部之間進行一定比例的分配，較能調動一線管理人員的積極性。最近，據說省廣推出55和25計劃，對長期在省廣服務的員工進行股權獎勵，應該也是不錯的激勵計劃。綜觀省廣與本土公司甚至國際4A公司，在對成果的分享方面，省廣無疑是做得比較好的。
正是因為省廣較好的利潤分配體系，在高流動率的行業里面，省廣應該算是人才儲備較好的公司。遍數國內的4A、非4A，可能沒有幾家公司能擁有許多個在本公司服務10年以上的資深人士。
在這個行業內，擁有10年行業經驗仍然耕耘在這個行業的人才都不多，更別奢談一家公司擁有許多個連續在本公司服務10年以上的員工了。可能在這個行業內，擁有最多這樣員工的公司就是省廣。
人員的穩定帶來了省廣服務質量的穩定，服務質量的穩定帶來了客戶的穩定。說到這里，又回到了引起這篇文章的獎項話題。
由于在自己的話語體系里，品牌服務機構的最大價值不在獲得那些自娛自樂的獎項，而在于能否有效助力于所服務品牌去保持品牌的穩定增長。所以，在袁修梁看來，省廣的真正榮耀不在省廣結繩記事廳里那些行業內部人士自娛自樂的獎項，而在于海天、水井坊、美的、藍月亮等等一批與省廣一起成長起來的民族品牌，而這點，正是省廣的最大價值所在。
袁修梁，品牌加速推手，讓你的品牌投資效益翻5倍，讓你的廣告投資效應翻10倍，讓你的品牌傳播速度快15倍。著有《不打廣告創品牌》合集，是《銷售與市場》《卓越管理》《華夏酒報》雜志撰稿人。案例以及思想觀點被上萬家網站所轉載。策劃達利集團好吃點豆漿餅干、和其正涼茶、達利園優先乳；拉芳集團威爽洗衣粉、洗潔精；法恩莎陶瓷、羅馬利奧陶瓷；策劃三輝麥風燒貝殼蛋糕上市，燒貝殼以少量的品牌投入撬動全國市場，“燒貝殼，小小個”成為年度最具傳播力的品牌語。今后，更多的市場奇跡期待與你一起創造。電話：13760771181，QQ：44802568，博客：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang